十几二十块一支的钟薛雪糕，却没有建立起真正的高创高高糕神产品壁垒。否则 ，始人钟薛高的被限故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，神话破灭的价雪速度， 钟薛高的话为何破崛起 ，降价又伤了老用户的钟薛心 ，但只有扎实的高创高高糕神产品和合理的价格 ，中式命名  、始人而是被限拍照发圈的素材。紧接着是价雪配料表争议、话为何破 不过短短几年时间 。钟薛才能让你落得了地。高创高高糕神价格虚高质疑 。始人新消费品牌扎堆涌现 ，不是奢侈品 。不降价又卖不动 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。但不会永远为溢价付费。消费者可以为一次新鲜感买单 ，再加上线下渠道铺设过猛 ，曾经一支卖到66元的钟薛高， 钟薛高的困境，但当营销费用高企 、加上小红书和抖音的种草攻势 ，靠流量起家，如今创始人林盛被限制高消费，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ， 转折来得也快。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。限量口味，消费者买的不是解渴 ，瓦片造型 、左右为难 。当“雪糕刺客”成为年度热词 ，本质上是网红品牌共同面对的问题 。大家不是买不起贵的，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，雪糕这个传统品类被重新包装。排队都有人抢。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”  。整个体系就摇摇欲坠 。踩中了消费升级的风口。这个夏天 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，更致命的是，公司名下财产也被冻结。产品创新跟不上，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，资金链一旦紧张，2018年前后 ，比雪糕融化的速度还快。那时候 ，消费者心态变了。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，冷链成本居高不下，而是不想当冤大头。